Милые ушки, злобная мордашка. Алтайский ученый объяснил, в чем феномен монстра Лабубу

Это озорная девочка-эльф, одна из героев серии рассказов «Монстры»

Фото: Алексей БУЛАТОВ. Перейти в Фотобанк КП

Лабубу - монстрики с большими выразительными глазами, острыми, как у кролика, ушками и зубастой улыбкой - покорили весь мир. Эти странные плюшевые игрушки стали мемом в соцсетях, символом зумеров и взорвали мир моды. Модницы всего мира охотятся за этой куклой, чтобы носить ее как брелок на сумке. А коллекционеры готовы отдать баснословные деньги за оригинал Лабубу. Искусствовед, доцент кафедры культурологии и дизайна Алтайского госуниверситета Михаил Чурилов объяснил, в чем феномен этих кукол.

Как рассказывает ученый, Лабубу в 2015 году создал художник из Гонконга Касынг Лунг. По задумке автора, это озорная девочка-эльф, одна из героев серии рассказов «Монстры». Персонаж живет в мифическом лесу, где обитает еще несколько существ. Но популярной стала именно Лабубу.

«В первую очередь, это работа дизайнеров и маркетологов, которые учитывают, что нас привлекает все необычное. Проходя мимо витрин с игрушками, даже взрослые обратят внимание на эти милые ушки и злобную мордашку. В Лабубу есть контраст между отталкивающим и милым, как между злом и добром, что привлекает и детей, и взрослых», - говорит Михаил Чурилов.

Он считает, что люди видят в этом персонаже что-то отличное от других игрушек и получают совсем другие эмоции. Это как в современным искусством: когда смотришь на произведение, и оно нас одновременно чем-то притягивает и отталкивает. Плюс к этому: чем больше рассказывают в СМИ о каких-то вещах, тем сильнее разгорается к ним интерес.

«Также, я думаю, необычайный интерес к игрушке связан с инфантилизацией, то есть процессом, при котором во взрослых начинают проявляться детские черты. И, на мой взгляд, это хорошо, так даже люди в деловых костюмах не забывают о том, что все мы родом из детства», - рассуждает ученый АлтГУ.

Модницы вешают эти игрушки на сумки

Фото: Алексей БУЛАТОВ. Перейти в Фотобанк КП

Поэтому, на его взгляд, запрещать такие игрушки, как Лабубу и Хагги Вагги (в свое время этот монстр с треугольной головой тоже пользовался неимоверной популярностью) ни в коем случае нельзя. В их ряду стоит, кстати, и любимая многими на протяжении десятилетий игрушка Чебурашка.

«Лабубу с Чебурашкой даже внешне отдаленно похожи, только Чебурашка выглядит дружелюбнее. А «Союзмультфильм», как сообщает Роспатент, регистрирует бренд «Чебубу» из-за сходства азиатской эльфийки с советским Чебурашкой», - говорит искусствовед.

Но у Чебурашки – огромный культурный бэкграунд, начиная с персонажа Успенского и заканчивая недавним одноименным российским блокбастером. А вот в Лабубу искать отражения культурных ценностей и традиций не стоит. Маркетологи при создании этой куклы брали за основу всю общую детскую индустрию в целом. Из сотни набросков дизайнеры и арт-директора выбрали итоговый, который мы и видим сейчас. Возможно, ранняя версия куклы тестировалась на детях, которые, в свою очередь, выбирали, какой из прототипов лучше.

«Если глаза чуть крупнее, одна бровь выше, то у ребенка игрушка уже вызывает совершенно другие эмоции, которые могут сказаться на ее продажах, - подчеркивает Михаил Чурилов. - Дети воспринимают все новинки «незашоренным» взглядом, для них это просто игрушка. Поэтому культурный аспект здесь не имеет большого значения».

Ученый отмечает: у каждого поколения свои игрушки. В середине 90-х были тамагочи: виртуальные домашние питомцы, по которым сходили все с ума. И до этого наверняка было что-то подобное: тот же «Морской бой», калейдоскопы или сшитые своими руками куклы.

«Если один ребенок показывает, как он любит эту игрушку, то другие тут же подхватывают: «Я тоже хочу!» В этом плане маркетинг игрушек развивается быстро», - отметил Михаил Чурилов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Хагги Вагги и Кисси Мисси

Почему детям так нравятся страшные игрушки и есть ли в них опасность для психики (подробнее)