«Сьесть лягушку» и победить в когнитивной войне. В Барнауле прошел медиафорум для журналистов

Егор Лукьянчиков рассказал о медиатрендах в разрезе когнитивной войны.

Фото: Олег УКЛАДОВ. Перейти в Фотобанк КП

30 июля в Барнауле прошел медиафорум, организованный Союзом журналистов Алтайского края и федеральной образовательной программой для медиатехнологов «Мастерская новых медиа» (проект Мастерской управления «Сенеж» платформы «Россия – страна возможностей» и «Диалога»). В мероприятии приняли участие около 60 человек – журналисты редакторы, блогеры, пресс-секретари, СММ-специалисты, политтехнологи, студенты журфака и другие представители медийного сообщества.

- Медиафорум – это уникальная возможность для общения, обучения и профессионального роста, - отметил Андрей Абрамов, председатель Союза журналистов Алтайского края. – Мы постарались поднять темы, которые сейчас наиболее актуальны – современные вызовы в медиа, инновационные подходы в работе с информацией и новые тренды цифровой журналистики. Хотел бы выразить благодарность губернатору Алтайского края Виктору Томенко за поддержку в развитии региональной журналистики и помощь в организации форума, а также работе Союза журналистов в целом.

Андрей Абрамов, председатель Союза журналистов Алтайского края

Фото: Олег УКЛАДОВ. Перейти в Фотобанк КП

Во время форума выступили пять опытных экспертов Мастерской новых медиа. Подробности – в материале «Комсомолки».

Медиатренды в разрезе когнитивной войны

Форум начался с лекции «Медиатренды в разрезе когнитивной войны: ценности в новой информационной реальности, роль медиа в формировании будущего, в каких героях нуждается медиа пространство сейчас». Спикером секции выступил Егор Лукьянчиков, имеющий более чем 10-летний опыт работы на избирательных и политических кампаниях. С 2022 года он отвечает за развитие сети ЦУР в Центральном федеральном округе. Кроме того, является победителем премий Ассоциации политических консультантов России, Ассоциации интернет-технологов и премии политтехнологов имени Воротникова. На примере официальных документов и публичных докладов аналитических центров НАТО эксперт рассказал о стратегии противника в области когнитивной войны.

«Сделать оружием каждого, использовать социальные и гуманитарные науки в качестве оружия – таким видит развитие потенциала когнитивной войны инновационный центр iHub, расположенный на военной базе в США. Доклад центра был подготовлен по заданию командования НАТО»,- отметил Егор Лукьянчиков.

Также эксперт обратил внимание, что военный альянс планирует выделять «человеческую сферу» в качестве новой «операционной области», наряду с такими областями, как «земля, воздух, вода, космическое и кибер пространства».

Егор Лукьянчиков подробно описал инфраструктуру и конкретные методы воздействия на массовое сознание, которые используются на Западе для проведения информационно-психологических операций против других государств.

«Информация об этом доступна в открытых источниках»,- подчеркнул эксперт. Также Егор Лукьянчиков отметил влияние объективных медиа-трендов, которые влияют на сознание пользователей и создают благоприятные условия для распространения фейковой операции и манипуляции сознанием людей.

«Постоянный рост трафика интернета, структура этого трафика, склонность пользователей к так называемому «быстрому», а не рациональному мышлению, конкуренция за внимание пользователя, особенности алгоритмов социальных сетей – все это в совокупности приводит к деградации критического мышления и росту дистресса, что подтверждается рядом исследований», - заключил Лукьянчиков.

Как развивать Телеграм

Одно из выступлений спикеров было посвящено развитию telegram-каналов. Эта платформа уже давно занимает солидную часть медиапространства, а telegram-каналы стали одним из самых оперативных способов донести информацию до человека.

О том, как создать и раскрутить собственный канал, участникам форума рассказал Иван Кутепов – главный редактор медиапроектов университета «Синергия», а также бывший сотрудник нескольких крупных telegram-каналов, среди которых канал «Еду в Татарстан» (на него подписаны больше 30 тысяч пользователей).

Иван Кутепов представил лекцию по развитию telegram-каналов.

Фото: Олег УКЛАДОВ. Перейти в Фотобанк КП

По словам Ивана Кутепова, чтобы создать успешный telegram-канал, нужно ответить себе на два вопроса: для чего вам нужен собственный канал и для кого вы планируете его вести. Определив свои задачи и целевую аудиторию, следует подумать о его наполнении. Чего будет больше: текстовых постов или публикаций с картинками? Какого объёма будут посты, и какой контент хотят видеть именно ваши подписчики. А если у вас появился свой собственный стиль оформления и написания публикаций, то придерживаться его стоит от начала и до конца.

Что касается популяризации канала, то тут, по словам Ивана Кутепова, придётся тратить время, а зачастую и деньги. Раскрутить канал помогают эксклюзивная информация, сотрудничество с другими каналами в вашей и смежных областях или покупка рекламы у более крупных ресурсов. Главное, запастись терпением и помнить, что добиться успеха и тысяч подписчиков быстро не получится, так как это большой труд.

Об иноагентах и наркотиках

Актуальной и важной для журналистов стала лекция «Правовые аспекты в медиа: авторские права на фото, маркировка рекламы, иноагенты». О том, какие штрафы грозят СМИ за нарушение законов, рассказал Олег Санников, член экспертного клуба «Мастерской новых медиа».

В своем выступлении Олег Санников затронул введение закона о запрете пропаганды наркотиков в СМИ и Интернете

Фото: Олег УКЛАДОВ. Перейти в Фотобанк КП

Спикер наглядно объяснил, чем рекламный текст отличается от информационного, как маркировать иноагентов и запрещенные в России террористические и экстремистские организации, как, не нарушая закон, писать о самоубийствах. Также Олег Санников затронул введение закона о запрете пропаганды наркотиков в СМИ и Интернете и в произведениях искусства с 1 июня 2025 года. Спикер отметил, что этот закон не будет нововведением, так как запрет существует и сейчас:

«Если в вашем тексте есть хоть какое-то оправдание использования наркотиков, указание их мест производства, мест выращивания, способов производства, перевозки и так далее, вы нарушаете закон».

Мем-сессия: срочно улыбнитесь!

Самой весёлой, безусловно, стала лекция, посвящённая мемам. Как выяснилось, смешные картинки и видео, завирусившиеся в сети, уже давно используются крупными брендами в качестве инструментов продвижения, рекламы, а иногда служат оригинальным способом извиниться перед аудиторией за какие-то промашки.

Как рассказал руководитель отдела по работе с сообществом «Мастерской новых медиа» Евгений Клещ, первый мем появился ещё задолго до интернета – в начале прошлого века. Удивительно, но, несмотря на разницу во времени, посвящён он был хорошо знакомой для каждого из нас проблеме – тому, как люди выглядят на фотографиях и в реальной жизни.

«Первый мем появился ещё задолго до интернета – в начале прошлого века».

Фото: Олег УКЛАДОВ. Перейти в Фотобанк КП

Всего за час спикер рассказал об истории нескольких популярных мемов и судьбе их героев, а также объяснил, как понять, что срок жизни мема истёк и пора о нём забыть.

Применить полученные знания на практике участники форума смогли во время небольшого интерактива: слушатели разбились на команды и попробовали создать несколько собственных мемов. В конце лекции участники вместе посмотрели получившиеся работы и получили заряд положительных эмоций до конца дня.

Найти драйв в работе

«Как мотивировать себя и людей рядом. Принципы сбора эффективной команды», – такой мастер-класс для представителей СМИ провела Вероника Суворова, руководитель PR-направления издательства МИФ, медиаменеджер России-2020, эксперт по медиапроектированию и медиапродюссированию.

Речь шла внутренних и внешних стимулах, которые побуждают действовать, достигать целей, получать наслаждение от работы и личной жизни.

Давно ли вы задавали себе вопросы, счастливы ли, чувствуете ли свободу на работе, сколько новых навыков освоили за последний год. Энергичный спикер заставила взбодриться. Участники мастер-класса не только рассуждали о мотивации, демотивации, стимулах, потребностях и т.д, но и выполняли практические задания. К примеру, нужно было записать 15 радостей от своей работы или проекта и при этом не повториться.

Любопытно, что выполнившие задание представители СМИ и друг с другом не повторялись. Попробуйте, кстати, и вы ответить для себя. Причем за две минуты. Время, как заметила, Вероника течет стремительно, японские ученые уже заявляют, что на оборот Земли вокруг оси уходит вовсе не 24 часа, а меньше. Потому планирование своих задач – очень важная вещь. Это помогает уменьшить количество стрессов. Для «приручения времени» можно использовать различные методы - технику Помидоро, матрицу Эйзенхауэра, принцип Паретто, метод «лягушки». Например, суть последней заключается в том, чтобы с самого утра выполнить самую для вас неприятную задачу и потом уже весь оставшийся день наслаждаться жизнью.

Вероника Суворова провела мастер-класс для медийщиков на тему самомотивации

Фото: Олег УКЛАДОВ. Перейти в Фотобанк КП

Все участники мастер-класса согласились, что помимо внешней мотивации на работе (получение вознаграждений, похвалы, признание со стороны) есть и внутренняя. И здесь очень важны три кита: автономия, компетентность и связь с другими. Автономия - когда человек имеет свободу выбора и контроль над своей работой. Компетентность подразумевает ощущение мастерства и уверенности в своих способностях (люди хотят чувствовать, что они хорошо справляются с задачами и постоянно развиваются). Связь с другими означает ощущение своей значимости в коллективе, хорошие отношения с коллегами.

Именно в команде, разбившись на группы, участникам пришлось выполнить и другие более сложные задания. К примеру, создать план поддержки СММ специалистов, испытывающих стресс и потерю мотивации из-за частых изменений в алгоритмах социальных сетей и высоких требований к контенту. План должен был включить обучение новым навыкам, развитие позитивного мышления и установление SMART-целей (реалистичных и конкретных). Особое внимание должно быть уделено способам управления стрессом. Обсуждение было бурным.

Вишенкой на торте презентации о мотивации, стали книги МИФа, которые Вероника Суворова привезла в подарок.

«Внезапные подарки другим, кстати, как и концентрация на успехах, уменьшают стресс, повышают настроение» - отметила спикер.

Подготовлено при поддержке ООО «УК «Мой Дом»

Медиафорум был организован Союзом журналистов Алтайского края и федеральной образовательной программой для медиатехнологов «Мастерская новых медиа».

Фото: Олег УКЛАДОВ. Перейти в Фотобанк КП

Участники форума.

Фото: Олег УКЛАДОВ. Перейти в Фотобанк КП

Участники форума были задействованы в мастер-классах.

Фото: Олег УКЛАДОВ. Перейти в Фотобанк КП