В Барнауле обсудили почему СМИ мало или совсем не рассказывают о благотворительности предпринимателей?

На днях в Барнауле прошел «круглый стол», организаторами которого выступили Общественная палата Алтайского края, управление Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры, администрация Барнаула, Алтайский Союз предпринимателей, общественная организация «Молодые журналисты Алтая». Предприниматели и руководители СМИ края обсуждали вопрос – почему средства массовой информации мало или совсем не рассказывают о благотворительности предпринимателей?

По мнению организаторов обсуждения, СМИ недостаточное внимание уделяют теме благотворительности коммерческих структур, считая такую информацию рекламой. Большинство предпринимателей, собравшихся за круглым столом, с таким мнением не согласны. «Комсомолка» также поучаствовала в обсуждении темы.

Максим ГЕРАСИМЮК, редактор газеты «Ваше дело»:

- Тема, действительно актуальная. Я предлагаю рассмотреть тему благотворительности в нескольких плоскостях. Первое, на мой взгляд, предприниматели не афишируют свои благотворительные проекты. Что касается средств массовой информации, есть определенная редакционная политика, которой придерживается то или иное СМИ. Я знаю, что региональным представительствам федеральных газет такую политику диктуют центральные редакции в Москве. Многие СМИ занимают такую позицию, потому что не всегда понятно, что это такое – пиар, реклама? На наш взгляд информация о благотворительности должна иметь серьезное социальное значение, не рассказывать о деятельности предприятия, новость должна сопровождаться комментариями мецената, организаторов благотворительной деятельности, кроме того, публиковаться под определенными рубриками. Многие журналисты просто не знают где взять необходимую информацию о благотворителях, поэтому мы предлагаем меценатам теснее сотрудничать с различными общественными благотворительными организациями. Разные есть модели размещения такой информации. В частности, в Санкт –Петербурге за счет средств государства издается журнал «Меценат», в котором отслеживаются наиболее яркие благотворительные проекты, как они реализуются на практике.

Елена ЩУРЕВИЧ, пиар-менеджер компании «Ледь»:

- Думаю, что цели наши на этом мероприятии одни – найти взаимопонимание, когда и предпринимателям, и СМИ выгодно такое общение. Как выстраиваются отношения между предпринимателями и СМИ сегодня? Как мне кажется, первый вариант – когда предприятие вообще не желает раскрывать информацию по поводу социальных и благотворительных проектов, в которых участвует, поскольку хочет оградиться от вала просителей, либо привлекать внимание государственных структур к своей деятельности, кто-то из-за скромности не желает афишировать эту деятельность. Другой вариант – компания готова платить за подобного рода информацию и считает это само собой разумеющимся. Есть еще одна позиция – компания не хочет платить за информацию о своей благотворительности. Она приглашает СМИ на социальные мероприятия, и если журналисты не приходят, руководство компании возмущается такой ситуацией. Есть еще один вариант – когда компания на основании своих принципов ведет благотворительную деятельность, считает своим долгом информировать СМИ о своей деятельности, но и предоставляет право СМИ решать, размещать эту информацию или нет. При этом предприятие не настаивает даже на назывании имени компании в СМИ. Поскольку компания дает пример такой деятельности. Хочу сказать, если компании готовы помогать нуждающимся людям, то мы - пиарщики – должны больше давать такой информации, не ожидая, что нас упомянут в СМИ.

Сергей КАНАРЕВ, председатель совета общественной организации «Молодые журналисты Алтая»:

- Проблемы обозначены, хотелось бы услышать от присутствующих предложения, понять, что можно сделать, чтобы отношения между меценатами и СМИ были гармоничными.

Юрий РЯПОЛОВ, генеральный директор ООО «Алтом – консультант», член Общественной палаты Алтайского края:

- Накануне этого мероприятия я позвал человек пять своих работников разного возраста и спросил у них: «Как вы относитесь газетным заметкам о благотворительной деятельности предпринимателей?» Однозначно все сказали, что об этом нужно писать, об этом приятно читать и одна молодая сотрудница сказала: «Может быть, это сделает более доброй нашу жизнь». Тут уже было обозначено, что чаще всего в компании, которые занимаются благотворительностью, идет вал обращений от нуждающихся, причем не все они действительно нуждаются. Именно поэтому коммерсанты создали при Совете предпринимателей благотворительный фонд. Это тоже один из примеров того, как могут совместно работать предприниматели, общественные организации и администрация. И прессе необходимо активнее сотрудничать по этим вопросам именно с общественными организациями и государственными органами. Кроме того, ответственность прессы должна быть высокой в этом вопросе, потому что обществом такая информация востребована.

Алексей ГЕРАСИМОВ, заместитель главного редактора газеты «Алтайская правда»:

- Проблемы здесь я не вижу. Если компания хочет, чтобы газета откликнулась на их просьбу, то нужно учитывать два обстоятельства: журналисты, как дети – для них нужно придумать некую погремушку, если она будет интересной, то и махать они ею будут со страшной силой; во-вторых, многие редакции проводят и свои акции, и если редакция в ответ на свою просьбу не слышит отклика от предпринимателей, то трудно рассчитывать на сотрудничество с ней.

Евгений СКРИПИН, главный редактор «Алтайинформбюро»:

- Мы говорим о проблеме отношений в вопросах благотворительности предпринимателей и средств массовой информации. И скорее всего, сложно эту ситуацию привести к одному знаменателю, всякий раз это делается индивидуально. Важнее сконцентрироваться на тех, кому нужна та самая помощь. Хотелось бы иметь некий центр, где можно было бы почерпнуть информацию о том, кому нужна эта помощь, некий список, начиная от больного ребенка, заканчивая театрами и прочее. Мы бы могли публиковать материалы о тех людях, кому нужна помощь, а затем мы бы писали о тех, кто откликнулся на эти просьбы. Вот в этом смысле могла бы получиться продуктивная работа.

Евгения ТРОЩИЙ, директор ООО «1000 мелочей», член Общественной палаты Алтайского края:

- Я бы хотела, чтобы участники «круглого стола» взглянули на эту проблему в другом аспекте: она гораздо глубже. Когда я шла сюда, я думала, что бы я выделила в отношениях пресса-благотворитель. И пришла к выводу, что эти отношения – это социальный индикатор общества. От того, какую информацию во главу угла ставят СМИ. Почему нет вопросов в постановке в эфир информации о том, что кого-то убили? Или шел человек, спас из полыньи девочку и это преподносится, как подвиг. А что, если тонет ребенок, то кто-то пройдет мимо? А когда человек целую программу реализует, при этом не очень-то и бизнес у него доходны, и с этого человека просят денег, чтобы написать про его благой поступок… Это очень глубокая тема – выбор приоритетов в постановке информации в СМИ. Государство сегодня также подчеркивает чрезвычайную важность социальной активности бизнеса. Благотворительность – это тот инструмент, который помогает сделать бизнес социально активным. Предпринимателей же необходимо заинтересовать, дать понимание, что это ценно для общества.

Геннадий ЗЫРЯНОВ, начальник управления Администрации Алтайского края по работе с обращениями граждан и общественными объединениями:

- По большому счету проблема в том, насколько благотворительность сособна сегодня установить коммуникации со СМИ, с властью, а главное решить какие-то социально значимые проблемы общества. Этот разговор для нас очень важен. Я согласен, что сегодня не только власть должна быть заинтересована в благотворительных организациях. Мы сегодня откровенно говорим о том, что при сегодняшнем положении экономики власть по многим объективным факторам не в состоянии осуществлять некоторую социальную деятельность без общественных организаций и лиц социально ответственных. Для нас важно, чтобы такие вопросы не только поднимались, но и решались. Вот почему мы всячески поддерживаем социально ответственный бизнес. Я большой проблемы не вижу в отношениях СМИ и бизнесменов по вопросам благотворительности. Органам власти необходимо поддерживать те СМИ, которые освещают темы благотворительности и меценатства. Организовать конкурс среди средств массовой информации не является проблемой. Так же мы можем поощрять и предпринимателей. Мое глубокое убеждение в том, что благотворительность должна особенно для предпринимателей стать внутренней потребностью. И действовать необходимо через проверенные общественные организации и фонды, как например, Детский фонд или фонд «Незабудка».

Павел НЕСТЕРОВ, генеральный директор ООО «ПРОМ” экс», председатель правления «Алтайский союз предпринимателей»:

- Бизнес, неважно какой формы – малый, средний – занимающийся любой благотворительностью, публикации о такой деятельности вызывает некий коммерческий конфликт интересов. СМИ – тоже коммерческое предприятие. Должно быть престижно: одним – серьезно заниматься меценатством, другим – писать об этом. Это хороший важный диалог. И следующим его этапом должно стать некое соглашение между бизнес-структурами и СМИ.

Владимир МУДРИК, председатель совета директоров ООО «Производственно-инвистиционная корпорация»:

- Хотел бы добавить к сказанному следующее. Когда был жив Владимир Николаевич Баварин, действовал благотворительный фонд. А теперь он куда-то ушел. Именно с участием прессы мы можем создать фонд с участием всех заинтересованных структур начиная от государственных органов до начинающих бизнесменов. В этой деятельности нужен индивидуальный подход к каждому, кроме того, всегда нужно благодарить предпринимателей за оказанную помощь. Есть много хороших примеров благотворительной деятельности. Одним из таких можно назвать благотворительную работу Андрея Степурко. И многие проекты не принесут ему денег вовсе. О какой корысти, скажем, в его случае может идти речь? За двадцать лет мы вложили в спорт около 180 миллионов. Прессу я тоже понимаю, ведь каждая страница – это тоже их затраты. Просьба к журналистам, чтобы они писали аккуратнее. Необходимо, чтобы бизнес-сообщество и пресса относились к друг другу терпимее, с большим пониманием.

Александр ДИТЦ, президент общественного движения «Сообщество российских немцев»:

- Тема эта крайне актуальна и важна для нас. Благотворительность имеет свою историю в России. Благодаря меценатам в нашей стране сохранились крупные исторические ценности. Есть цифра, что в этом году было собрано полтора миллиарда благотворительных средств. О том, много это или мало, судите сами. Если делить эту сумму на количество проживающих в стране, то в принципе это мизер. И не потому, что предприниматели не имеют возможности гораздо больше выделять средств на эти цели.

Наверное, государство должно лучше стимулировать благотворительную деятельность.

И такое поощрение, например, общественными наградами, должно быть четко прописано в законе. Кроме того, если бы СМИ уделяли больше внимания этой тематике, а их в свою очередь также поощряли за подобные публикации

Татьяна ЛАРИНА, директор ООО ТД «Русская династия»:

- Я не вижу конфликта между СМИ и предпринимателями. Те, кто ведут благотворительную деятельность – не хотят афишировать это, те, кому оказывают помощь – довольны и благодарны. Так кому это нужно? Нужно предпринимателям, чтобы формировать позитивный имидж бизнес-сообщества. Обществу в целом это нужно. Если мы все социально ответственны, то нам всем это нужно. Благотворительность должна стать престижным делом для всех. Необходимо работать через фонд, но адресно. Именно этот фонд будет отлаживать взаимосвязи со СМИ.

Раиса ФЕДОРОВА, руководитель алтайского отделения Всероссийского Детского фонда:

- Более тысячи различных фондов и общественных благотворительных организаций зарегистрировано в крае. Но действуют реально из них лишь немногие – восемьдесят. Уже под нашей эгидой создаются фонды. Детский фонд, которому в марте исполнится 20 лет, со всеми СМИ находит общий язык. Они участвуют практически во всех наших акциях и социально-значимых программах. Сегодня благодаря администрации края, краевому законодательному собранию, предпринимателям улучшилось питание в детских домах и детском туберкулезном диспансере. Я хочу обратиться к предпринимателям, чтобы они внимательнее относились к организациям, на счета которых хотят перечислить свои средства. Через нас можно осуществлять адресную помощь. Если мы объединим усилия, то вы получите полную информацию о тех, кому и главное какая помощь нужна, более того вы сможете сами вручить ее адресату.

Уважаемые читатели! А вы как думаете, нужно СМИ больше писать о благотворительности предпринимателей?